¿Por qué son importantes?

Al existir muchísimas webs en el mundo, en tu idioma y en tu ciudad, es importante elegir correctamente las palabras clave con las que posicionarás tu sitio web, ya que, si no ayudas a los buscadores a encontrarlo, no lo enseñarán entre sus resultados y será difícil que un cliente potencial sepa de tu existencia.

Si lo haces correctamente saldrás en los buscadores como Google, Bing y Yahoo, ya que lo detectarán como un sitio relevante en las búsquedas realizadas por los usuarios.

A continuación te muestro con detalle, 3 razones detalladas de por qué son importantes las keywords:

1. Mejorar el SEO

Las palabras clave son fundamentales para la optimización de búsquedas orgánicas motores de búsqueda (SEO).

Al incluir palabras clave relevantes en tu contenido, aumentas la probabilidad de que tu sitio web aparezca en los primeros resultados de las búsquedas de Google, lo que puede incrementar significativamente el tráfico a tu web.

Ejemplo SEO (Optimización en Motores de Búsqueda)

Utilizar palabras clave en el contenido de tu sitio web, meta descripciones, títulos y encabezados puede mejorar tu ranking en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, un blog sobre «mejores zapatillas de running» puede atraer a usuarios interesados en ver las mejores zapatillas de correr.

2. Optimizar Campañas PPC

En las campañas de pago por clic (PPC /SEM) , como Google Ads, las palabras clave determinan cuándo y dónde aparecerán tus anuncios.

Seleccionar las keywords adecuadas puede mejorar el rendimiento de tus anuncios, aumentar la tasa de clics (CTR) y reducir el costo por clic (CPC) ya que hará más llamativo el anuncio y mejor optimizado para el tipo de anuncio que quieres hacer.

Ejemplo de PPC (Pago Por Clic)

En una campaña de Google Ads, seleccionar keywords específicas y relevantes puede hacer que tus anuncios se muestren a una audiencia más adecuada.

Por ejemplo, un anuncio que utiliza la palabra clave «compra este ordenador» atraerá a usuarios que están buscando comprar un ordenador.

3. Atraer a la Audiencia Correcta

Las palabras clave bien elegidas ayudan a atraer a los usuarios que realmente están interesados en tus productos o servicios. Esto no solo aumenta el tráfico, sino también la calidad del mismo, lo que puede traducirse en mayores conversiones.

Tipos de palabras clave

Existen muchos tipos de palabras clave. Tengo una dedicada exclusivamente a ese tema pero en resumen los tipos de keywords que existen son:

Palabras Clave por intención de búsqueda

1. Informacional

Son las keywords que ingresan los usuarios que buscan información sobre un tema en particular, pueden representar consultas genéricas o muy precisas, pero el objetivo claro es la información.

2. Transaccional

Las keywords transaccionales son con intención del usuario de realizar una acción específica, generalmente relacionada con una transacción comercial.

3. Navegacional

Las keywords navegacionales son aquellas que los usuarios buscan con el nombre de una marca, empresa o producto para acceder a la página web oficial. Por ejemplo, la palabra clave “nike” sería navegacional para acceder a la página web de Nike

4. Mixta: Investigación comercial

Las keywords mixtas son búsquedas en las que unos usuarios pretenden la compra/contratación y otros no. Son palabras clave que dan resultados transaccionales e informacionales. Convierten más que las informacionales, pero menos que las transaccionales.

Palabras Clave por extensión de la Palabra 

1. Keyword de cola corta o «Short-tail keyword»

Las palabras de cola corta representan el mayor volumen de búsqueda de los usuarios, pero aportan menos información valiosa para el marketing.

2. Keyword de cola media

Son frases más específicas, como «zapatos deportivos». Tienen un volumen de búsqueda moderado y una competencia media.

3. Keyword de cola larga «Long-tail keyword»

Aquellas compuestas normalmente por una frase, es decir, alguna búsqueda muy específica. , “cómo hacer un plan de marketing digital”. Tienen un menor volumen de búsqueda, pero atraen tráfico altamente cualificado y tienen menos competencia.

Palabras Clave por Marca

1. De marca

Si en la búsqueda aparece el nombre de una marca, son búsquedas de marca (branded).

2. Sin marca

Si no sale el nombre de ninguna marca en especial, son búsquedas sin marca (not branded).

Palabras Clave por Concordancia (SEM)

Esta modalidad unicamente se utiliza cuando quieras realizar anuncios en Google y quieres adaptar las palabras clave a los objetivos que tengas.

1. Concordancia amplia

La que aparece por defecto. A cualquier persona que busque esa palabra, sea en el contexto que sea, le podrá aparecer el anuncio. Solo se recomienda cuando tu sitio no tiene visitas.

2. Concordancia +amplia +modificada

Las palabras clave con esta concordancia indican que el anuncio sólo aparecerá cuando ambas se busquen a la vez, sin importar el orden ni si hay otras palabras en la búsqueda.

3. Concordancia “de frase”

El anuncio aparecerá cuando la búsqueda incluya esas palabras en ese orden que se ha puesto entre comillas.

4. Concordancia [exacta]

Es la más específica. Sólo aparecerá con una búsqueda con las palabras exactas tal cual están entre los corchetes.

5. Concordancia Negativa

Funciona igual que las anteriores incluyendo un signo – delante. La concordancia negativa ayuda a eliminar aquellos términos que perjudican a la visualización del anuncio o palabras que no quieres que aparezca y, por tanto, mejorará el CTR.

Como determinar que keywords escoger

1. Análisis de la Competencia

Investiga las palabras clave que están utilizando tus competidores. Esto puede darte una idea de qué keywords están funcionando bien en tu industria y cuáles todavía no se están utilizando.

2. Relevancia

Escoge palabras clave que sean relevantes para tu negocio y que alineen con los intereses de tu audiencia para así haya un match entre lo que buscan y ofreces.

3. Volumen de Búsqueda

Utiliza herramientas para verificar el volumen de búsqueda de tus palabras clave. Elige aquellas con un buen balance entre alto volumen y baja competencia. En el siguiente apartado damos algunos ejemplos.

4. Estacionalidad

Cada tipo de negocio tiene sus estaciones fuertes en el año. Por ejemplo: Los chiringuitos de playa en verano.

Conocer la estacionalidad de las palabras clave es muy importante puesto que ayuda a dirigir la estrategia para los momentos altos y bajos de volúmenes de búsquedas.

5. Tendencias

A veces término clave parece que es necesario estar utilizándolo y después de un par de años se deja de usar con la misma frecuencia.

Debemos entender que internet evoluciona, Google evoluciona y por supuesto, los usuarios evolucionan en su manera de buscar. Es importante saber muy bien cuál es la tendencia de búsqueda de las keyword que intentamos posicionar.

Herramientas para determinar keywords

Existen varias herramientas que pueden ayudarte a hacer un buen listado de palabras clave, visita esta entrada:

(Mira como hacer un listado de palabras aquí)

Conclusión

Las palabras clave son esenciales para el éxito de cualquier estrategia de marketing digital.

Desde mejorar el SEO de tu sitio web hasta optimizar tus campañas de PPC, las keywords adecuadas pueden marcar una gran diferencia.

Con una estrategia bien planificada, puedes aumentar tu visibilidad en las búsquedas de Google y atraer más tráfico cualificado a tu sitio web.

Fuentes y recursos

Los recursos utilizados son dos artículos por si os son de utilidad:

• Interius Blog: Palabras Clave, ¿Qué Son y Por Qué Son Importantes?
• HubSpot: ¿Qué Son Palabras Clave?
• Generation Spain: La Importancia de las Palabras Clave
• CEI: Palabras Clave y Su Importancia

Preguntas frecuentes