Tipos de palabras clave
Este post pretende que en 5 minutos sepas todos los tipos de palabras clave y una estrategia simple para implementarlas. Ya hemos hablado de la importancia que tienen y cómo hacer un listado. Ahora te diré los tipos y formas de categorizar tu listado de keywords.
Este post va a tratar de:
- Qué es la intención de búsqueda
- Tipos y ejemplos de palabras clave
- Herramientas para saber el tipo de keyword
- Estrategia para Implementar las Keywords
- Conclusión
- Fuentes
Que es la Intención de Búsqueda
La intención de búsqueda es clave para saber los tipos de palabras clave YA QUE LA GENTE BUSCA EN INTERNET DE FORMA PARECIDA y, por tanto, si sabemos con la intención que buscan sabremos que palabras clave utilizar.
Yo hoy la intención de búsqueda te la describiría como:
La intención de búsqueda es el objetivo que tiene un usuario al realizar una búsqueda en Google.
Comprender esta intención es crucial para seleccionar las palabras clave correctas y crear contenido que responda a las necesidades del usuario. Las intenciones de búsqueda se pueden categorizar en cuatro tipos principales, y por tanto, tus palabras clave:
1. Informativa
El usuario busca información específica sobre un tema o producto. (ej., «qué es el marketing digital»). Pueden ser consultas genéricas o muy exactas, pero el objetivo claro es la información
2. Navegacional
El usuario quiere encontrar un sitio web específico (ej., «YouTube TV»).
3. Transaccional
El usuario está listo para realizar una compra de un producto o servicio (ej.., «comprar zapatillas deportivas»).
4. Mixta: Investigación Comercial
El usuario investiga antes de hacer una compra (ej., «mejores smartphones 2024»). Por tanto, dan resultados transaccionales e informacionales.
Tipos y Ejemplos de palabras clave
En anteriores entradas he hablado sobre los tipos de palabras clave que existen pero aquí voy a enseñar alguna más que no dije además de poner algunos ejemplos con el caso de arquitectos.
Palabras Clave Locales
Son términos que incluyen una ubicación geográfica, son esenciales para negocios que operan en áreas específicas. Principalmente los usuarios lo buscan con una intención transaccional.
Ejemplo de Keywords locales
- Arquitecto en Madrid centro
- Arquitecto de interiores en Barcelona
- Servicios de arquitectura en Valencia
Palabras Clave de Producto o Servicio
Se refieren a productos o servicios específicos. Ayudan a atraer usuarios interesados en un producto concreto. Suelen ser con una intención más transaccional especialmente en productos.
Ejemplo de Keywords de Producto o Servicio
- Planos de casas modernas por arquitecto
- Modelos 3D de edificios comerciales
- Proyectos de renovación de oficinas
Palabras Clave por extensión de la Palabra
1. Keyword de cola corta o «Short-tail keyword»
Las palabras de cola corta representan el mayor volumen de búsqueda de los usuarios, pero aportan menos información valiosa. Van asociadas a búsquedas navegacionales
Ejemplos:
- Arquitecto
- Diseño arquitectónico
- Proyectos de arquitectura
2. Keyword de cola media
Son frases más específicas. Tienen un volumen de búsqueda moderado y suelen estar asociadas a intenciones de búsqueda informacionales.
Ejemplos:
- Diseño de interiores arquitecto
- Arquitecto de remodelación de oficinas
- Servicios de arquitectura residencial
3. Keyword de cola larga «Long-tail keyword»
Compuestas normalmente por una frase, es decir, alguna búsqueda muy específica. Tienen un menor volumen de búsqueda, pero atraen tráfico altamente cualificado y tienen menos competencia. Suelen ir asociadas a intenciones de búsqueda mixta.
Ejemplos:
- Arquitecto para reformas de pisos antiguos en Madrid
- Diseño sostenible para casas modernas por arquitecto
- Arquitecto especializado en espacios comerciales pequeños
Palabras Clave por Marca
1. De marca
Si en la búsqueda aparece el nombre de una marca, son búsquedas de marca (branded). Suelen ser búsquedas mixtas y navegacionales.
Ejemplos:
- Arquitecto Juan Pérez diseño de interiores
- Estudio de arquitectura Pérez y Asociados
- Proyectos arquitectónicos Juan Pérez
2. Sin marca
Si no sale el nombre de ninguna marca en especial, son búsquedas sin marca (not branded). Suelen ser búsquedas transaccionales, son similares a las palabras short tail.
(si quieres ver los tipos de palabras clave para SEM, pincha aquí)
Herramientas para saber el tipo de keyword
En general casi todas las herramientas para saber que tipos de intenciones de búsqueda tienen los usuarios, que tipos de palabra clave existen y otras herramientas son de pago.
Aun así las dos primeras que he incluido son de uso gratuito, además con lo que hemos visto con ver simplemente una palabra o frase sabrías diferenciarlas con un 80% de exactitud.
1. Google Keyword Planner
Es una herramienta gratuita de Google Ads que te permite encontrar palabras clave relevantes y obtener datos sobre el volumen de búsqueda y la competencia.
Únicamente tienes que poner de 1 a 10 palabras clave y te las generará automáticamente de ahí tendrás a tu derecha un apartado de «afinar palabras clave» y ahí podrás ver algún tipo de palabra clave y decidir que intención de búsqueda puede a ver.
(Link para ir al Keyword Planner)
2. Búsquedas en Google
La forma más sencilla y útil al fin y al cabo es que si de tu listado de palabras clave no sabes la intención de búsqueda simplemente lo «googlees» en modo incógnito.
Y así te saldrán los primeros resultados que hay en Google y por tanto, a los competidores que tienes que imitar y mejorar su web para esa palabra clave.
3. SEMrush
Ofrece un análisis detallado de las keywords, incluyendo dificultad y tendencias de búsqueda. Es seguramente la herramienta que recomendaría si quieres pagar para identificar oportunidades de palabras clave y otros aspectos que tiene.
4. Ahrefs
Proporciona datos precisos sobre tráfico orgánico y competencia, facilitando la identificación de palabras clave valiosas para tu estrategia.
5. Ubersuggest
Permite encontrar nuevas keywords y analizar las existentes, brindando información sobre volumen de búsqueda y competencia.
Estrategia para Implementar las Keywords
Una vez que tienes tu listado de palabras clave y sabiendo que tipo de intenciones de búsqueda existen y los tipos de palabra clave, es hora de implementarlas estratégicamente en tu contenido.
También te recomendaríamos que vieses las otras dos entradas sobre palabras clave, abajo del todo las encontrarás, en el apartado fuentes.
1. Investigación y Selección
Utiliza las herramientas mencionadas para identificar palabras clave relevantes que se alineen con tu negocio y la intención de búsqueda de tu audiencia.
2. Análisis de la Competencia
Estudia qué palabras clave están utilizando tus competidores y cómo puedes mejorar o diferenciarte. Esto te ayudará a encontrar oportunidades que quizás hayas pasado por alto.
3. Optimiza tu Contenido
- Incorpora tus palabras clave de manera natural en los títulos de la página (h1)
- También en encabezados (h2,h3…)
- En meta descripciones y cuerpo del texto
- Evita el keyword stuffing (uso excesivo de keywords), ya que pueden penalizarte
- Y sobre todo, buscar cumplir con la intención de búsqueda del usuario
4. Crea Contenido de Calidad
Las keywords son importantes, pero el contenido debe ser valioso y relevante para tu audiencia. Crea contenido que responda a las preguntas y necesidades de tus usuarios, es decir cumplir con la intención de búsqueda haciendo un contenido llamativo y original.
5. Monitorea y Ajusta
El SEO es un proceso continuo. Usa herramientas de análisis para monitorear el rendimiento de tus keywords y ajusta tu estrategia según sea necesario para mantener y mejorar tus posiciones en los resultados de búsqueda.
Conclusión
Las palabras clave son el corazón de cualquier estrategia de marketing digital.
Desde mejorar tu SEO hasta optimizar tus campañas de PPC, elegir las keywords correctas puede marcar una gran diferencia en el rendimiento de tu sitio web y la calidad del tráfico que atraes.
Utiliza las herramientas y estrategias mencionadas para identificar y implementar las palabras clave más efectivas, y mantente siempre al tanto de las tendencias y cambios en los patrones de búsqueda.
FUENTES
Daniel de Grado: Importancia de las Palabras Clave
Daniel de Grado: Listado de Palabras Clave